Framtidens MarCom 2026

Välkommen till Framtidens MarCom 2026, Hammer & Hanborgs rapport om hur kommunikation och marknadsföring förändras i grunden när AI, kreativitet och nya kompetenskrav möts.

Rapporten bygger på insikter från nära 800 ledare och specialister i Sverige och Norge och ger en unik lägesbild av de skiften som just nu omformar marknadsföring och kommunikation. Här kan du läsa hela rapporten som en digital blädderbok.

👇 Bläddra i rapporten nedan
Visas det bara blankt nedan, ändra i Cookie-consent inställningarna så syns rapporten.

Vad rapporten handlar om

Framtidens kommunikation och marknadsföring formas av en paradox: Aldrig tidigare har teknikens möjligheter varit så stora och aldrig tidigare har den mänskliga kreativiteten varit så avgörande.

AI skapar tempo, effektivitet och nya arbetssätt. Men rapportens insikter visar tydligt att teknikens verkliga värde uppstår först när den kombineras med förmågan att tänka nytt, förstå sammanhang och skapa det som verkligen berör.

Rapporten visar varför framtidens vinnare inte väljer mellan människa eller teknik – utan bygger styrka i båda.

Det här får du med dig när du läser

I rapporten fördjupar vi oss i bland annat:

  • Hur AI förändrar arbetsinnehåll, roller och ansvar inom marknadsföring och kommunikation
  • Varför gapet mellan ambition och genomförande växer i många organisationer
  • Hur team och kompetenser behöver utvecklas för att möta ökad komplexitet
  • Vilken roll ledarskap, struktur och arbetssätt spelar för att skapa verklig effekt

Du får både strategiska perspektiv och konkreta insikter som hjälper dig att orientera dig i nästa fas av utvecklingen.

För dig som vill förstå och ligga steget före

Kommunikation och marknadsföring har aldrig varit mer avgörande för organisationers handlingskraft än i dag. Framtidens MarCom 2026 är skriven för dig som vill förstå hur landskapet förändras och vad det innebär i praktiken för team, kompetens och ledarskap.

Ta dig tid att läsa, reflektera och plocka med dig det som är mest relevant för din organisation.

Vill du ta nästa steg?

Hammer & Hanborg stöttar organisationer som vill omsätta insikter till handling genom rådgivning, interim management och strategisk kompetensförstärkning i ett nytt MarCom‑landskap.

Vill du diskutera rapportens resultat, framtidens team eller hur AI och nya kompetenskrav påverkar just din organisation är du varmt välkommen att höra av dig.

Trevlig läsning!
Hammer & Hanborg