För oss som arbetat med kompetensförsörjning i över 30 år syns det tydligt hur kravbilden förändras. Oavsett om det gäller en snabbväxande scaleup, en etablerad industriverksamhet eller en organisation i offentlig sektor krävs i dag ett ledarskap som behärskar både datadriven marknadsföring och förtroendeskapande kommunikation. Här reder vi ut vad rollen innebär, vilka kompetenser som krävs och hur vi hjälper er att hitta rätt kandidat.

Vad gör en Kommunikation- och marknadschef?

En Kommunikation- och marknadschef (ibland kallad CCO/CMO eller Head of Marketing & Communications) har det övergripande ansvaret för hur organisationen uppfattas av omvärlden och medarbetarna. Rollen innebär ofta en plats i ledningsgruppen, vilket ställer höga krav på affärsförståelse.

Ansvarsområdena spänner ofta över flera discipliner:

  • Strategisk varumärkesutveckling: Att säkerställa en röd tråd i allt från visuellt uttryck till tonalitet.
  • Ledarskap och teamutveckling: Att leda specialister inom allt från content och SEO till PR och event.
  • Digital transformation och MarTech: Att välja och implementera rätt tekniska verktyg för att mäta och optimera insatser.
  • Förändringskommunikation: Att stötta organisationen genom omorganisationer, kriser eller nya strategiska inriktningar.
  • Budget- och resultatansvar: Kunna prioritera investeringar och visa affärsvärde över tid, inte bara aktivitet.

Rekrytering eller interimslösning, när passar vad?

Rekrytering, fast anställning

Passar när ni behöver långsiktigt strategiskt ledarskap och vill bygga struktur, team och arbetssätt som håller över tid. Processen har ofta längre ledtid eftersom search, urval och uppsägningstid ska rymmas. Kostnadsbilden blir en fast månadskostnad med förmåner och rekryteringsinsats. Den som anställs får tid att sätta sig in i organisationen, bygga relationer och skapa stabilitet.

Typiska situationer:

  • bygga team och struktur
  • långsiktig varumärkesutveckling
  • utveckla organisation och styrning

Interimslösning

Passar när behovet är akut, tidsbegränsat eller kopplat till en tydlig förändringsresa. Ledtiden är ofta kortare och kostnaden är arvodesbaserad, vilket ger flexibilitet i omfattning och längd. En interim chef kliver ofta in operativt snabbt, håller ihop leverans och driver specifika förflyttningar.

Typiska situationer:

  • föräldraledighet eller sjukfrånvaro
  • omorganisation eller ledningsglapp
  • krisledning eller förtroendefråga
  • digital transformation eller större martech skifte

Krav och kvalifikationer i en modern kravprofil

När vi tar fram kravprofil tillsammans med våra kunder märker vi att önskelistan ofta blir lång. Den moderna ledaren inom det här fältet behöver kunna förstå både algoritmer och människor. Utbildningsbakgrund kan vara medie- och kommunikationsvetenskap, marknadsföring eller liknande, men i praktiken väger erfarenhet och resultat tungt.

Vi ser en ökad efterfrågan på kompetens inom:

  • Datadrivet beslutsfattande: Förmågan att analysera kunddata, konvertering och kanalprestanda för att styra budgeten rätt. Det viktiga är att kunna översätta data till prioriteringar som organisationen faktiskt kan genomföra, och att följa upp effekten, inte bara rapportera den.
  • Employer Branding: Att integrera HR-behov med kommunikation och marknadsföring för att attrahera rätt kompetens. Här blir det avgörande att kunna skapa en trovärdig berättelse om arbetsplatsen som håller ihop med verkliga förutsättningar, kultur och ledarskap.
  • Hållbarhetskommunikation: Att kommunicera hållbarhetsarbete på ett sätt som tål granskning och skapar förtroende. För många verksamheter handlar det också om att skapa intern tydlighet, vad kan vi säga, vad kan vi inte säga, och hur säkerställer vi att kommunikationen ligger nära fakta.
  • Agilt ledarskap: Förmågan att ställa om vid omvärldshändelser utan att tappa riktning. Agilt betyder i praktiken att kunna prioritera om snabbt, men med struktur, tydliga mål, ägarskap och en plan för hur förändringen ska landa i organisationen.

Rekrytering som skapar långsiktigt värde

Att rekrytera en Kommunikation- och marknadschef är en investering som ska hålla över tid. Vi tror inte på magkänsla. Vi arbetar med en strukturerad, kompetensbaserad rekryteringsprocess där vi utvärderar potential, beteenden och faktiska färdigheter, inte bara tidigare titlar.

Vi börjar i affärsförutsättningarna, inte i en generell önskelista. Vilka utmaningar ska rollen lösa, och inom vilken tidsram? Är uppdraget att bygga en marknadsmotor, höja förtroendet i en komplex omvärld, professionalisera martech och mätning, eller skapa tydlighet i en förändringsresa? Svaren avgör vilken typ av ledare ni behöver, och vilket mandat som måste följa med rollen för att det ska gå att leverera.

Vi tittar också på nuläge och målbild, hur långt har ni kommit, var vill ni vara om 12 till 24 månader, och vad är de största hindren på vägen. Det gör kravprofilen skarpare, förväntningarna tydligare och matchningen mer träffsäker.

Interimslösningar vid förändring och vakanser

Ibland är en fast rekrytering inte den bästa, eller snabbaste, lösningen. Vid föräldraledighet, sjukskrivningar eller under en pågående omorganisation kan en interim Kommunikation- och marknadschef vara nyckeln till att upprätthålla momentum.

En interimskonsult kliver in med kort varsel och är operativ från dag ett. Det är en senior ledare som är van att snabbt sätta sig in i nya verksamheter och leverera resultat direkt. Detta är särskilt värdefullt vid specifika förändringsresor, där ni behöver en erfaren förändringsledare som kan styra skutan tryggt i hamn innan en permanent lösning är på plats.

Lönestatistik och karriärvägar

Lönen varierar beroende på bransch, geografisk placering och organisationens storlek. Rollen har stort ansvar och det avspeglas ofta i ersättningsnivån. Utöver fast lön förekommer ibland rörliga delar kopplade till affärsmål.

Karriärvägarna är många. Ofta har man en bakgrund som marknadschef, kommunikationschef eller senior strateg. Nästa steg kan vara roller som CMO, CCO, affärsområdesledare eller VD, eller mer specialiserade uppdrag inom exempelvis Growth eller Customer Experience.

Vi är din partner i kompetensförsörjning

Att hitta rätt person till en så komplex roll som Kommunikation- och marknadschef kräver både metod och marknadskännedom. Vi vet att en felrekrytering kostar, både i pengar och i tappat förtroende. Därför finns vi som rådgivande partner genom hela processen, från kravprofil och search till strukturerade intervjuer, tester och slutlig matchning

Oavsett om ni behöver rekrytera en visionär ledare för framtiden, eller hyra in en trygg hand för nuet, hjälper vi er att bygga team som gör skillnad. Låt oss ta ett förutsättningslöst samtal om era behov och hur vi kan stötta er affärsutveckling genom rätt kompetens.

Vill du veta mer om hur vi arbetar med rekrytering och konsultuthyrning? Hammer & Hanborg hjälper organisationer med rätt kompetens genom våra tjänster rekrytering, executive search, konsultuthyrning och interim management. Vi är specialister inom kommunikation och marknadsföring.

Vill du bli en del av vårt kandidatnätverk? Då kan du registrera dig här.