Att rekrytera rätt person till denna position kräver mer än att bara titta på ett CV. Det kräver en djup förståelse för hur mediebranschen fungerar idag och vilka personliga egenskaper som krävs för att hantera pressen, bokstavligt och bildligt talat. Här går vi igenom vad rollen innebär, varför den är affärskritisk och hur vi hjälper er att hitta rätt kompetens.

Vad är en Presschef och varför behöver ni en?

En Presschef, ibland benämnd Head of Press eller Media Relations Manager, ansvarar för organisationens relationer med media och journalister. Men rollen är ofta bredare än så. I ett komplext kommunikationslandskap blir Presschefen en brygga mellan verksamheten och omvärldens förväntningar, och en funktion som säkrar att organisationen agerar snabbt, konsekvent och trovärdigt när det gäller som mest.

Historiskt handlade pressarbete mycket om pressmeddelanden och reaktiv hantering. I dag är pressarbetet mer dialog, mer realtid och mer integrerat med digital närvaro. Presschefen behöver kunna arbeta med både klassiska medierelationer och med hur organisationens egna kanaler, nyhetsrum och sökbarhet påverkar vad som blir “sanningen” när någon söker på er.

Huvudsakliga ansvarsområden

  • Medierelationer: Att bygga och underhålla långsiktiga relationer med journalister, redaktörer och opinionsbildare.
  • Proaktivt nyhetsarbete: Identifiera nyhetsvinklar, paketera budskap och driva genomslag som stärker position och förtroende över tid.
  • Kriskommunikation: Att agera snabbt och strategiskt när varumärket ifrågasätts eller en akut kris uppstår.
  • Strategisk rådgivning: Att stötta VD och ledningsgrupp med budskapsträning, Q&A och mediehantering.
  • Pressmaterial och nyhetsrum: Leda arbetet med pressmeddelanden, presskit, bilder, video och publicering i digitalt nyhetsrum.
  • Varumärkesbyggande: Att proaktivt arbeta för att stärka organisationens position och “share of voice” på marknaden.

Presschefens roll i det digitala ekosystemet

Rollen har förändrats från att ofta vara en operativ stödfunktion till att i många organisationer vara en strategisk partner, ibland med plats i ledningsgruppen.

Skillnaden märks särskilt i tre områden:

  1. Tempo och spridning: Händelser kan eskalera snabbt och få stor räckvidd. Presschefen behöver kunna agera i realtid, samtidigt som kvalitet och eftertanke inte får tappas.
  2. Fler arenor: Pressarbete handlar inte bara om externa medier. Egna kanaler, nyhetsrum, sociala plattformar och sökresultat påverkar hur en berättelse landar.
  3. Sökbarhet och svarsmotorer: När journalister, investerare, kandidater eller kunder söker information om er är det ofta era egna texter, era uttalanden och ert nyhetsrum som avgör vilket narrativ som får fäste. Att förstå hur innehåll hittas och återges i sök och svarstjänster är därför allt viktigare.

Vi ser ofta i våra rekryteringsprocesser att kraven på digital kompetens ökar markant. En Presschef idag måste förstå mekanismerna bakom SEO (Sökmotoroptimering) och AEO (Answer Engine Optimization). När journalister och intressenter söker information om er organisation, är det ofta Presschefens material som ska synas först.

Det handlar inte längre bara om att ringa in en nyhet till en tidningsredaktion. Det handlar om att äga sin egen kanal. Genom att driva ett professionellt nyhetsrum (newsroom) med bilder, video och välskrivna texter, skapar Presschefen förutsättningar för organisk spridning och en starkare digital närvaro.

Så arbetar vi med rekrytering av Presschefer

Att hitta rätt kandidat till en så exponerad roll kräver precision. Vi på Hammer & Hanborg arbetar med en kompetensbaserad rekryteringsmetodik som säkerställer att vi hittar en person som inte bara har rätt erfarenhet, utan också rätt potential och personlighet för er kultur.

Vår process i fyra steg

  1. Behovsanalys och Kravprofil: Vi definierar vad som är mest affärskritiskt. Ska Presschefen stärka förtroendet, driva proaktivt genomslag, bygga processer och beredskap, eller hantera en period med hög exponering och risk? Vi pratar nuläge, målbild och tidslinje.
  2. Search och Nätverk: Med över 30 års erfarenhet har vi ett av Sveriges starkaste nätverk inom kommunikation. Vi annonserar, men arbetar framförallt med proaktiv search för att hitta de kandidater som inte aktivt söker jobb.
  3. Kompetensbaserad utvärdering: Strukturerade intervjuer och relevanta case eller arbetsprov, till exempel krisscenario, budskapsformulering eller mediestrategi. Vid behov kompletterar vi med tester, alltid kopplat till vad rollen kräver.
  4. Matchning och Onboarding: När vi presenterar kandidater gör vi det med en tydlig motivering kopplad till era affärsmål.

Presschef vs. PR-konsult: Vad ska ni välja?

Det är en vanlig fråga om man ska anställa en Presschef eller ta hjälp av byrå och konsult. Svaret beror på behov av kontinuitet, tempo och intern förankring.

In-house Presschef passar ofta när:

  • ni behöver långsiktig styrning av relationer, budskap och talespersonskap
  • press och publicitet är nära kopplat till affär, risk och ledning
  • ni vill bygga intern beredskap, process och arbetssätt över tid

PR-konsult eller byråstöd passar ofta när:

  • ni har tillfälliga toppar, till exempel lansering, event eller en intensiv period
  • ni behöver spetskompetens, till exempel särskild branschkunskap eller krisstöd
  • ni vill komplettera in-house med produktion, distribution eller extra kapacitet

Ofta är en kombination optimal, en stark intern funktion som kompletteras med byråstöd för toppar eller specialistinsatser. Vi hjälper också ofta med interimslösningar där en erfaren Presschef kliver in under en begränsad period för att täcka upp eller driva ett specifikt projekt. Detta är ett utmärkt sätt att snabbt få in senior kompetens utan långa startsträckor.

Lön och marknadsläge för Presschefer

Lönenivåer varierar med bransch, organisationsstorlek, ansvar, om rollen ingår i ledningsgruppen och hur exponerad verksamheten är. I privat sektor med högt förtroendetryck, regulatoriska krav eller stark medieexponering ligger nivåerna ofta högre än i mindre organisationer.

Som rekryteringspartner kan vi ge er aktuell lönestatistik och rådgivning kring villkor och paketering för att attrahera rätt profil. Det är viktigt att paketeringen är rätt för att attrahera topptalangerna i dagens konkurrensutsatta marknad. En erfaren Presschef är en investering i ert varumärkeskapital.

Recensioner och omdömen: hur utvärderar man en Presschef?

Till skillnad från säljroller där resultat mäts i kronor och ören, kan PR och pressarbete vara svårare att kvantifiera. Men det är inte omöjligt. När vi rekryterar tittar vi på kandidatens “track record” genom följande parametrar:

  • Kvalitativt genomslag: Inte bara antalet artiklar, utan rätt artiklar i rätt medier med rätt budskap.
  • Nätverk: Har kandidaten upparbetade relationer med nyckeljournalister inom er bransch?
  • Krishantering: Referenser från tidigare situationer där kandidaten vänt en negativ trend eller hanterat en svår mediaförfrågan.
  • Internt ledarskap: Förmågan att utbilda och trygga andra talespersoner i organisationen.
  • Struktur och process: Om kandidaten kan bygga arbetssätt som håller, även när trycket ökar.

Första 90 dagarna i rollen

En Presschef som kliver in brukar fokusera på:

  1. Kartlägga risker, pågående frågor och känsliga teman, och uppdatera eller bygga krisberedskap.
  2. Inventera talespersoner, budskap, Q&A och interna rutiner för snabb samordning.
  3. Se över nyhetsrum, pressmaterial och publiceringsflöde, så att det är enkelt att hitta korrekt information.
  4. Prioritera relationer med nyckeljournalister och relevanta redaktioner.
  5. Sätta struktur för uppföljning, som tonalitet, genomslag i prioriterade frågor och lärande efter publicitet.

Kom igång med rekryteringen

Att rekrytera en Presschef är ett strategiskt beslut som påverkar hur ert varumärke uppfattas i många år framöver. Vi på Hammer & Hanborg finns här för att guida er genom hela processen, från kravprofil till signerad anställning. Oavsett om ni behöver en permanent lösning, en interimskonsult eller hjälp med att utveckla er befintliga kommunikationsavdelning, har vi kompetensen och nätverket.

Vi tror på långsiktiga relationer och att rätt person på rätt plats skapar magi. Låt oss hjälpa er att hitta rösten som bär ert budskap in i framtiden.

Vanliga frågor om rollen som Presschef (FAQ)

Vad är skillnaden mellan en Presschef och en Marknadschef?

En Marknadschef fokuserar primärt på betald kommunikation, kundanskaffning och varumärkespositionering mot kunder. En Presschef fokuserar på förtjänad uppmärksamhet (PR), relationer med media och opinionsbildning. Rollerna arbetar ofta tätt ihop för att maximera effekten av kommunikationen.

Vilken utbildning krävs för att bli Presschef?

De flesta Presschefer har en akademisk bakgrund inom medie- och kommunikationsvetenskap, journalistik eller statsvetenskap. Många har även en bakgrund som journalister, vilket ger en ovärderlig förståelse för nyhetsvärdering.

Hur viktig är sociala medier för en Presschef?

Idag är det avgörande. Sociala medier är ofta den första platsen där nyheter sprids och kriser uppstår. En modern Presschef måste kunna övervaka, agera och publicera i sociala kanaler som LinkedIn och Twitter/X.

Kan Hammer & Hanborg hjälpa till med Interim Presschef?

Ja, vi har ett stort nätverk av seniora konsulter som kan kliva in som interim Presschef med kort varsel. Detta är en vanlig lösning vid föräldraledighet, sjukskrivning eller under rekryteringsprocessen för en permanent roll.

Vill du veta mer om hur vi arbetar med rekrytering och konsultuthyrning? Hammer & Hanborg hjälper organisationer med rätt kompetens genom våra tjänster rekrytering, executive search, konsultuthyrning och interim management. Vi är specialister inom kommunikation och marknadsföring.

Vill du bli en del av vårt kandidatnätverk? Då kan du registrera dig här.