Vi ser dagligen hur efterfrågan på bred digital kompetens ökar. Företag söker inte längre bara någon som kan “lägga upp saker på sociala medier”, utan strateger som förstår hur SEO, SEM, innehåll och dataanalys samverkar för att skapa affärsvärde. Oavsett om ni behöver rekrytera en specialist för en långsiktig anställning eller hyra en konsult för ett specifikt projekt, är förståelsen för denna rolls komplexitet avgörande.

Vad gör en Digital Marketing Specialist?

En Digital Marketing Specialist arbetar operativt och taktiskt med att synliggöra varumärken digitalt genom att hantera kanaler som sökmotorer, sociala medier, e-post och webbplatser för att maximera konvertering och ROI. Rollen är ofta bred, men med spets inom specifika områden som trafikdrivning eller analys.

Arbetsuppgifterna varierar beroende på organisationens storlek, men kärnan handlar alltid om att attrahera rätt målgrupp och guida dem genom köpresan. I mindre bolag kan rollen innebära ett helhetsansvar för all digital närvaro, medan den i större marknadsteam ofta är mer specialiserad mot antingen betald annonsering (Paid Media) eller organisk tillväxt (Content/SEO).

Huvudsakliga ansvarsområden

  • Sökmotoroptimering (SEO): optimering av webbplatsens innehåll och teknik för att ranka högre på Google och öka den organiska trafiken.
  • Sökmotormarknadsföring (SEM/PPC): hantering av betalda annonskampanjer via Google Ads och Bing för att driva omedelbar trafik.
  • Social Media Marketing: strategi och publicering för kanaler som LinkedIn, Instagram, Facebook och TikTok, både organiskt och betalt.
  • Analys och rapportering: uppföljning av KPI:er via verktyg som Google Analytics 4 (GA4) för att justera insatser baserat på data.
  • E-postmarknadsföring och Automation: skapande av automatiserade flöden och nyhetsbrev för att bearbeta leads (nurturing).
  • Konverteringsoptimering (CRO): A/B-testning och analys av användarbeteende för att öka andelen besökare som blir kunder.

Vilka kompetenser krävs för att lyckas?

För att lyckas som Digital Marketing Specialist krävs en “T-formad” kompetensprofil, vilket innebär en bred förståelse för hela det digitala landskapet kombinerat med djup expertis inom ett eller två specifika områden. Den ideala kandidaten balanserar analytisk skärpa med kreativ höjd.

Vi märker i våra rekryteringsprocesser att arbetsgivare allt oftare efterfrågar en kombination av tekniskt kunnande och strategisk blick. Det räcker inte att kunna verktygen; man måste förstå hur insatserna bidrar till affärsmålen. Nedan listar vi de viktigaste färdigheterna.

Tekniska färdigheter (Hard Skills)

  1. Dataanalys: Förmågan att tolka komplex data och omvandla den till insikter.
  2. CMS-hantering: Vana att arbeta i publiceringsverktyg som WordPress, Episerver (Optimizely) eller HubSpot.
  3. Copywriting: Att kunna skriva säljande och SEO-anpassade texter.
  4. Grundläggande design: Kunskap i Adobe Creative Suite eller Canva för att skapa visuellt innehåll.

Personliga egenskaper (Soft Skills)

  • Nyfikenhet och förändringsbenägenhet: Algoritmer ändras ständigt; en specialist måste vilja lära sig nytt kontinuerligt.
  • Affärsförståelse: Förmågan att koppla marknadsaktiviteter till säljresultat och lönsamhet.
  • Kommunikativ förmåga: Att kunna förklara komplexa digitala samband för intressenter som inte är insatta i tekniken.

Verktygslådan för en modern digital marknadsförare

En Digital Marketing Specialist måste behärska en rad olika verktyg för analys, annonsering, design och projektledning för att kunna arbeta effektivt och datadrivet. Valet av verktyg, ofta kallat “Tech Stack”, varierar beroende på bransch och budget, men det finns vissa standardverktyg som en specialist förväntas kunna idag.

Inom Analys & Data är de primära verktygen Google Analytics 4, Google Tag Manager och Looker Studio. Dessa används för mätning av trafik, analys av användarbeteende samt visualisering av data.

När det gäller SEO & Sök används främst Semrush, Ahrefs och Google Search Console. Syftet med dessa verktyg är att genomföra sökordsanalyser, göra tekniska auditar och bevaka rankingar.

För Annonsering (PPC) ligger fokus på hantering av betald annonsering och målgruppsstyrning. Här är de viktigaste plattformarna Google Ads, Meta Ads Manager och LinkedIn Campaign Manager.

Inom området Content & Design används verktyg som Canva, Adobe Photoshop och Premiere Pro. Dessa möjliggör skapandet av bilder, grafik och rörligt material anpassat för sociala medier.

Slutligen, för CRM & Automation, är det verktyg som HubSpot, Salesforce och Mailchimp som gäller. Dessa används för att hantera kunddata, genomföra e-postutskick och arbeta med marketing automation.

Lön och arbetsmarknad för digitala specialister

Lönen för en Digital Marketing Specialist i Sverige ligger vanligtvis mellan 35 000 och 55 000 SEK per månad, men spannet kan vara stort beroende på erfarenhet, bransch och ansvarsområde. Specialister med spetskompetens inom exempelvis datadriven analys eller programmatisk annonsering tenderar att ligga i det övre spannet.

Arbetsmarknaden är fortsatt stark. Digitaliseringen har accelererat behovet av kompetens, och vi ser en tydlig trend där även offentlig sektor och traditionella industribolag bygger upp inhouse-avdelningar för digital marknadsföring. Detta skapar en konkurrensutsatt marknad där talanger har många valmöjligheter. För arbetsgivare innebär detta att faktorer som företagskultur, utvecklingsmöjligheter och flexibilitet blir avgörande för att attrahera rätt kandidater.

Karriärvägar och utveckling

Rollen är ofta en språngbräda till tyngre tjänster. En vanlig karriärväg ser ut så här:

  1. Junior Digital Marketer: fokus på genomförande och lärande.
  2. Digital Marketing Specialist: självständigt ansvar för kanaler och strategi.
  3. Digital Marketing Manager: personalansvar och helhetsansvar för budget.
  4. CMO (Chief Marketing Officer) / Head of Growth: strategiskt ledningsgruppsarbete.

Så hjälper vi er att hitta rätt kompetens

Vi på Hammer & Hanborg arbetar med kompetensbaserad rekrytering för att säkerställa att ni hittar en Digital Marketing Specialist som inte bara har rätt tekniska färdigheter, utan också matchar er kultur och framtida behov. Vi vet att ett CV sällan berättar hela sanningen om en kandidats potential.

Vår process bygger på en djup förståelse för marknad och kommunikation. Genom att använda arbetspsykologiska tester och strukturerade intervjuer minimerar vi risken för felrekryteringar. Vi hjälper er att definiera om ni behöver en generalist som kan lite av allt, eller en specialist som ska djupdyka i en specifik kanal. Dessutom har vi ett omfattande nätverk av interimskonsulter som snabbt kan komma in och leverera värde vid arbetstoppar eller vakanser.

Vanliga frågor om rollen (FAQ)

Vad är skillnaden mellan en Digital Marketing Specialist och en social media manager?

En social media manager fokuserar uteslutande på sociala plattformar och community management. En Digital Marketing Specialist har ett bredare perspektiv som även inkluderar webb, sökoptimering (SEO/SEM), e-postmarknadsföring och analys av hela den digitala kundresan.

Behöver en Digital Marketing Specialist kunna koda?

Nej, det är sällan ett krav att kunna koda (som HTML/CSS), men det är en stor fördel att ha en grundläggande teknisk förståelse för hur webbsidor är uppbyggda för att kunna kommunicera med utvecklare och genomföra teknisk SEO.

Hur ser framtiden ut för yrket?

Framtiden är ljus men föränderlig. AI och maskininlärning förändrar hur vi arbetar med annonsering och innehållsskapande. Rollen kommer sannolikt att glida mer mot strategisk analys och AI-promtning, där förmågan att styra tekniken blir viktigare än det manuella hantverket.

Behöver ni stärka upp ert team med digital spetskompetens? Hör av er till oss så hjälper vi er att navigera i det nya kompetenslandskapet och hitta rätt person för er resa.

Vill du veta mer om hur vi arbetar med rekrytering och konsultuthyrning? Hammer & Hanborg hjälper organisationer med rätt kompetens genom våra tjänster rekrytering, executive search, konsultuthyrning och interim management. Vi är specialister inom kommunikation och marknadsföring.

Vill du bli en del av vårt kandidatnätverk? Då kan du registrera dig här.